Beter gevonden worden in Google, zonder poespas

Iedereen wil bovenaan in Google staan. Maar als ondernemer in de regio hoef je niet te winnen van grote landelijke bedrijven. Je moet gevonden worden door mensen bij jou in de buurt die nú iets zoeken wat jij doet. Dat is een stuk haalbaarder, en het begint vaak met dingen die niets met je website te maken hebben.

Begin bij je Google-bedrijfsprofiel

Zoekt iemand op "schilder Hoorn" of "kapper Medemblik", dan ziet hij eerst een kaartje met drie bedrijven. Dat is het Google-bedrijfsprofiel, en daar gaat een groot deel van de klikken naartoe. Het is gratis, en toch laten veel ondernemers het half ingevuld liggen.

• Vul alles in. Je diensten, openingstijden, je juiste adres en een link naar je site.
• Zet er echte foto's op. Van je werk, je bedrijf en jezelf.
• Vraag om reviews. Dit weegt zwaar. Vraag tevreden klanten om er één te schrijven, en vraag ze erbij te zetten wát je voor ze deed.
• Reageer op reviews. Ook op de positieve. Het laat zien dat er iemand achter zit.

Eén pagina, één onderwerp

De fout die ik het vaakst zie: alles staat op één pagina, of elke pagina gaat over alles. Google wil per pagina snappen waar die over gaat. Doe je drie dingen, maak dan drie pagina's. En werk je in een paar plaatsen, dan kan een eigen pagina per plaats helpen, als je daar ook echt iets over die plaats vertelt. Dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam erin werkt niet.

Schrijf zoals je klant zoekt

Je klant typt geen vakjargon in Google. Hij zoekt "lekkage dak repareren" en niet "dakrenovatie-oplossingen". Gebruik de woorden die je klanten aan de telefoon gebruiken, en zet ze op logische plekken:

• in de titel van de pagina (die blauwe regel in Google);
• in de grote kop bovenaan;
• in de eerste zin of twee;
• in de korte omschrijving onder de titel in Google.

"Welkom op onze website" als kop is zonde. Daar zoekt niemand op.

Laat zien dat je echt bestaat

Google vertrouwt bedrijven die op meer plekken hetzelfde vertellen. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal gelijk zijn: op je site, je Google-profiel, Facebook, LinkedIn en in bedrijvengidsen. Ben je verhuisd? Dan staat je oude adres vaak nog ergens.

Links van andere sites naar de jouwe helpen ook. Denk aan een leverancier, een vereniging die je sponsort of een samenwerkingspartner. Bij elke website die ik maak, staat onderaan een klein linkje naar mijn site. Dat helpt mij, en zo kan het jou ook helpen.

Snelheid en mobiel tellen mee

Google kijkt ook naar hoe je site werkt voor bezoekers. Laadt hij traag op een telefoon of moet je inzoomen om iets te lezen, dan scoor je minder. Gelukkig is dit precies het deel waar een goede bouwer het verschil maakt.

Weet wat er gebeurt

Zet Google Search Console aan. Dat is gratis, en je ziet erin op welke woorden je al gevonden wordt, hoe vaak mensen klikken en of Google al je pagina's kent. Zonder dat ben je aan het gokken.

Geduld

Eerlijk is eerlijk: dit gaat niet in een week. Een nieuwe site of pagina heeft vaak een paar maanden nodig voordat hij goed staat. Maar wat je hier opbouwt, blijft. Je betaalt niet per klik, zoals bij advertenties.

Wil je weten hoe jouw site ervoor staat? Vraag een gratis websitecheck aan. Ik kijk mee en vertel je eerlijk waar de winst zit.

Veelgestelde vragen